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| LEADER |
03411nam a2200361 a 4500 |
| 001 |
ELB94039 |
| 003 |
FlNmELB |
| 006 |
m o d | |
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cr cn||||||||| |
| 008 |
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| 020 |
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|z 9788469377420
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| 035 |
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| 035 |
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| 035 |
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| 035 |
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| 040 |
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|a FlNmELB
|b spa
|c FlNmELB
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| 050 |
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4 |
|a HF5826.5
|b A472 2010
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| 080 |
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|a 659.13/.17(043.2)
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| 082 |
0 |
4 |
|a 659.13
|2 22
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| 100 |
1 |
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|a Alvarado López, María Cruz.
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| 245 |
1 |
3 |
|a La publicidad social
|h [recurso electronico] :
|b una modalidad emergente de comunicación /
|c María Cruz Alvarado López ; director, Raúl Eguizábal Maza.
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| 260 |
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|a Madrid :
|b Universidad Complutense de Madrid,
|c 2010.
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| 300 |
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|a XIX, 720 p.
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| 500 |
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|a Tesis inédita de la Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias de la Información, Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I, leída el 15-12-2003.
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| 520 |
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|a En el saturado contexto mediático que caracteriza a las sociedades occidentales desarrolladas, cada vez es mayor la frecuencia con la que la adiestrada mirada de los consumidores se ve sorprendida por anuncios en los que los objetos, la belleza y el placer han sido sustituidos por las ideas, la fealdad y e incluso el horror. Este fenómeno, es la consecuencia más directa de la emergencia en las sociedades que podemos llamar opulentas, de una modalidad publicitaria específica y peculiar, cada vez más presente, y cuyo conocimiento constituye la motivación principal de la tesis. Una publicidad que se ha puesto de forma sistemática al servicio de causas sociales y presta para ello su técnica, su sistema, su saber. Los manifiestos publicitarios derivados de lo que aquí denominaremos "publicidad social", son sólo la dimensión más evidente y superficial de los cambios acaecidos en el contexto más inmediato de la publicidad y, sobre todo, en el más amplio de la sociedad, durante la segunda mitad del siglo XX. Una publicidad que acude cada vez más a contenidos y temáticas sociales para continuar diferenciando significativamente productos y marcas. Una sociedad en la que todo se consume y en la que todas las entidades, con independencia de su carácter o naturaleza, acuden, cada vez más, a técnicas y modos "publicitarios", a filtrar sus mensajes por el espejo "estético" y ficticio de la publicidad, para sobrevivir y mantener las expectativas de los ciudadanos y del sistema mismo. Así, y entre mensajes comerciales de fines confusos, la publicidad social, se constituye como modalidad específica de comunicación publicitaria consolidada en las sociedades más avanzadas, pero emergente, a la vez, en su propia peculiaridad formal y sistémica. Una forma peculiarmente postmoderna (frívola, ficticia, "cool") de patentizar las contradicciones del sistema.
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| 533 |
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|a Recurso electrónico. Santa Fe, Arg.: e-libro, 2015. Disponible vía World Wide Web. El acceso puede estar limitado para las bibliotecas afiliadas a e-libro.
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| 650 |
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0 |
|a Publicidad
|x Medios de comunicación social.
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| 650 |
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0 |
|a Advertising.
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| 650 |
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0 |
|a Mass media.
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| 655 |
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4 |
|a Libros electrónicos.
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| 700 |
1 |
|
|a Eguizábal, Raúl,
|d 1955-,
|e dir.
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| 710 |
2 |
|
|a e-libro, Corp.
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| 856 |
4 |
0 |
|u https://elibro.net/ereader/uninicaragua/94039
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